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杜蕾斯收购美赞臣

杜蕾斯收购美赞臣。近期,奶粉巨头美赞臣与全球消费者产品的领军者利洁时集团达成协议,利洁时将以总价约179亿美元,每股90美元的价格收购美赞臣。这将可能成为利洁时有史以来最大的一笔收购。

美赞臣首席执行官Kasper Jakobsen回应此次收购时称,合并有助于双方扩大规模,实现多元化经营。而利洁时首席执行官Rakesh Kapoor表示,美赞臣在全球的布局能显著地增强利洁时在发展中市场的布局,合并后,将会成为其第二大“超级市场”。

利洁时集团诞生于1823年,总部位于,是生产健康、卫生和家居护理快速消费品的国际巨头。其目前的总市值为560亿美元,在中国市场上主要品牌包括:卫生护理品牌滴露、薇婷、亮碟;家居护理品牌安悦嘉、巧手、渍无踪;健康护理品牌杜蕾斯、爽健、秘诱。

不可回避的是,利洁时在中国的日子并不好过。据了解,虽然利洁时早在1995年就进入中国市场,但却一直陷于本土化的困境,在多年的发展下,其在中国较为知名的品牌只有杜蕾斯、巧手、滴露几个品牌。利洁时在进入中国市场这二十多年来,除了安全套业务外,其他则常年亏损。2016年上半年,其净利润5.28亿英镑,同比下降26%。

2016年,利洁时决定裁员节流,对销售部与旗下销售公司进行整合。裁员后,利洁时把宝押在以杜蕾斯为代表的安全套业务。然而,随着国内外安全套品牌发力抢占市场份额,安全套市场竞争进入白热化,杜蕾斯一家独大的局面逐渐被打破。有分析指,杜蕾斯的市场已经触及到天花板。

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